产品经理词汇表:什么是A/B测试?

产品经理词汇表:什么是A/B测试?

A / B测试旨在比较两个项目或变体的性能。在产品管理中,经常使用A / B测试来确定性能最佳的选项。例如,可以测试新用户界面的两个变体,在这种情况下,获得最多用户参与的变体将赢得A / B测试。

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A / B测试用于确定某件产品的哪个版本或变体在市场上会更有效地执行。市场营销和广告专业人士通常使用此策略,他们会向随机选择的用户显示广告,市场营销电子邮件或网页的多个版本,然后分析结果。产品经理还可以使用A / B测试来开发将引起用户共鸣的产品。

 

产品经理词汇表:什么是A/B测试?
产品经理词汇表:什么是A/B测试?

产品经理词汇表:什么是A/B测试?

使用A / B测试有很多好处,包括:

1、营销人员(或产品经理)可以专注于非常具体的元素进行测试
2、结果即时且易于分析
3、与用户的回答只是理论上的调查不同,A / B测试衡量与资产的真实互动

为什么A / B测试有价值?

借助A / B测试(也称为拆分测试或A / B拆分测试),团队可以对资产的单个变体进行真正的苹果对苹果的比较,以确保其结果反映出实际用户对该变体的具体反应。

例如,通过发送两封完全不同的销售电子邮件,营销团队可以了解哪种消息效果更好。但是,该团队不一定知道获奖电子邮件中的哪个特定元素会引起读者共鸣。通过A / B测试,该团队可以发送两个几乎完全相同的电子邮件版本,而只更改单个元素(主题行,号召性用语等),并了解用户发现哪些元素更具吸引力。

如果团队不断采用A / B测试来衡量每个元素的有效性,那么随着时间的推移,该团队将能够建立与公司用户角色产生共鸣的资产(广告,产品,网站)。

产品经理为什么要使用测试?

尽管从历史上讲,它一直是营销和广告的主要工具,但是A / B测试也可以帮助产品经理构建更好的产品。

通过A / B测试,产品经理可以通过向其用户群的随机选择的部分发布新功能,布局或其他产品元素的多个版本进行试验,并了解用户对哪个版本的响应最满意。

何进行A / B测试?

产品经理可以通过多种方式进行A / B测试。一个有用的例子是产品学院提供的方法,其中A / B测试遵循五个阶段的过程:

第1阶段:确定能够捕获的数据。

首先,在构建实验和运行测试之前,确定可以收集和分析的信息类型。如果您跳过此步骤,可能会浪费时间和资源进行无法准确衡量结果的实验​​。

 

阶段2:建立假设。

现在,根据您知道的团队可用的数据,您将要确定进行实验的机会,并就用户对产品的特定元素有何反应制定理论。

例如,您可能假设用户希望按照特定顺序订购使用新功能完成任务所需的步骤。那是你的假设。

 

阶段3:建立实验。

现在,您将要开发测试的详细信息。这将使您的团队创建您计划的功能的变体-例如,使用相同的功能,但步骤顺序不同。

在此阶段,您还需要生成用户群的不同部分,以接收新功能的变体。您还需要定义要测量的指标。在您的用户有机会使用该产品后,您是否会根据调查来评估用户对某一种产品的偏好?还是将其基于监视使用情况数据,如果是,您将如何确定用户的首选方法?

 

阶段4:运行测试。

现在是时候将新功能的不同版本发送给各个用户群,并等待查看组对每个版本的反应。

您的团队需要自己确定要运行A / B测试多长时间,要收集多少数据,等等。因为每个公司的情况各不相同,并且因为您想收集和分析足够多的数据,从而知道自己知道使用具有统计意义的具有代表性的用户基础样本。

 

阶段5:衡量结果。

最后,您将查看从A / B测试中收集的数据,并确定这两个功能(或布局,颜色方案或所测试的任何一项)中哪个获得了最积极的响应或最大的响应。用户的参与度。

 

最后

如果您有足够的时间和资源继续进行下去,您还需要对产品的其他元素重复此过程。定期运行A / B测试时,您既可以根据实际数据评估团队自己的理论,又可以开发更好的产品。

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